Carretes: Instagram extiende dólares para robar estrellas de TikTok

Hace aproximadamente una semana, TikTok anunció que había liberado alrededor de $ 200 millones para atraer y pagar a un panel de creadores cuidadosamente seleccionados. Un cambio de filosofía que parece haber dado ideas a algunos competidores: hoy, el Wall Street Journal reveló que Instagram habría pagado sumas muy grandes a los creadores para robarlos de TikTok. El objetivo: cebarlos en Reels, la nueva funcionalidad de la red social que utiliza la fórmula mágica de la aplicación china, un fenómeno real a escala global.

El fondo dedicado a esta retribución no tendría nada que envidiar al de su competidor: el WSJ evoca sellos no oficiales en "varios cientos de miles de dólares”. Pero en lugar de pagar a todos rubíes en la uña, la plataforma comprada por Facebook en 2012 habría definido una estrategia precisa. La idea sería pagar mucho más por los creadores que accedan a firmar una cláusula de exclusividad, obligándolos así a publicar su contenido en Instagram en lugar de su competidor chino. Para otros, también habría otro "paquete" que requeriría publicar contenido en Reels primero, antes de que salga a otras plataformas. Sería interesante conocer las sumas involucradas y la identidad de los objetivos de esta maniobra, pero ciertamente no sucederá pronto. En cualquier caso, Instagram realmente está trabajando duro para ocupar el campo en caso de que TikTok, amenazado con la prohibición en los Estados Unidos, experimente un final desastroso. Si la red china finalmente sobrevive a los golpes del Tío Sam, podemos esperar una rivalidad infernal entre estos dos colosos que pesan cada uno varios miles de millones de dólares.