Los anunciantes que buscan aprovecharse de los jóvenes en Facebook con contenido dañino como la pérdida de peso extrema pueden llegar a 1000 adolescentes por menos de lo que cuesta llenar un automóvil.
Esa es una de las conclusiones alarmantes de un informe que ha puesto de manifiesto lo fácil que es dirigirse a personas de entre 13 y 17 años con anuncios relacionados con la pérdida de peso extrema, el juego y las citas con hombres ricos.
Reset Australia, un grupo de presión que monitorea las amenazas digitales a la democracia, publicó recientemente un informe titulado Perfilar a los niños para la publicidad: la monetización de los datos personales de los jóvenes en Facebook.
También ha lanzado un video de 47 segundos que muestra lo fácil que fue orientar los anuncios dañinos hacia los jóvenes.
«Este tipo de elaboración de perfiles es parte del modelo de negocio diario de Facebook», se lee en el informe.
«Llegar a mil jóvenes que se perfilan como interesados en el alcohol les costará a los anunciantes alrededor de $ 3.03, $ 38.46 para los interesados en la pérdida de peso extrema o $ 127.88 para los que se perfilan como interesados en fumar».
La organización desarrolló una campaña de ‘anuncios dudosos’ y pudo obtener la aprobación de los anuncios que «reforzaban los ideales de la imagen corporal, que se entregarían a las personas con perfil de 13 a 17 años e interesadas en la pérdida de peso extrema».
El informe dijo que un anuncio animaba a las jóvenes a conectarse y charlar con hombres ricos.
Estaba previsto que se entregara a personas con perfil femenino, de 13 a 17 años, solteras e interesadas en los servicios de citas en línea.
Otro anuncio que alcanzó la etapa de aprobación alentó a las personas a «ganar premios en juegos de azar al estilo de juegos para dispositivos móviles», que estaba programado para ser entregado a los que tenían un perfil de 13-17 años y estaban interesados en los juegos de azar.
El director ejecutivo de Reset Australia, Chris Cooper, dijo que estaba mal que Facebook supiera que los jóvenes estaban interesados en la pérdida de peso, y mucho menos en la publicidad.
«La pérdida de peso extrema fue lo más preocupante (resultado del informe)», dijo Cooper a NCA NewsWire.
“Obviamente, es inapropiado anunciar a los jóvenes sobre alcohol, tabaco y juegos de azar, pero al menos los anuncios están más controlados y restringidos.
“Sin embargo, con la pérdida de peso hay muy poco control al respecto. El hecho de que Facebook sepa que los jóvenes están interesados en la pérdida de peso extrema es preocupante y luego vender el acceso a los perfiles relevantes. Para ser honestos, nos sorprendió. «
Reset Australia consiguió la aprobación de los anuncios, pero no los publicó.
Cooper también dijo que el objetivo del informe no eran los anuncios o los estándares publicitarios, sino la vigilancia de los jóvenes.
“Lo realmente importante aquí es que deberíamos preocuparnos no solo por el contenido de estos anuncios, sino más por la vigilancia y el seguimiento de los adolescentes”, dijo.
En una declaración proporcionada a NCA NewsWire, un portavoz de Facebook dijo que el software y el personal revisaron los anuncios.
«Mantener a los jóvenes seguros en Facebook e Instagram es vital», dijo un portavoz.
“Contamos con medidas importantes para revisar todos los anuncios antes y después de que se publiquen, incluidos los sistemas automatizados y los revisores humanos.
“Cualquiera que se anuncie en nuestras plataformas debe cumplir con nuestras políticas junto con todas las leyes y códigos locales, como los que restringen la publicidad de bebidas alcohólicas a menores en Australia.
“Facebook no vende tu información. En cambio, los anunciantes y otros socios pagan a Facebook para que muestre anuncios personalizados a las personas en las aplicaciones y tecnologías de la empresa de Facebook. «
Reset Australia está instando al gobierno federal a seguir al Reino Unido e Irlanda para evitar el comercio de datos de adolescentes.
«El Reino Unido ha aprobado el Código de diseño apropiado para la edad que brinda a los jóvenes el nivel máximo de protección de la privacidad e Irlanda ha aprobado un código muy similar», dijo Cooper.
El gobierno australiano está llevando a cabo una revisión de la privacidad que examina los medios tradicionales y el uso de datos por parte de las empresas de tecnología.
