EXCLUSIVA: Google enfrenta cargos antimonopolio de la UE por su negocio de tecnología publicitaria: fuentes

14/10/2022

EXCLUSIVA: Google enfrenta cargos antimonopolio de la UE por su negocio de tecnología publicitaria: fuentes

BRUSELAS, 13 oct (Mundo Informático) - La unidad de Google, Alphabet (GOOGL.O), podría enfrentar cargos antimonopolio de la UE el próximo año por su negocio de publicidad digital, lo que pone a la empresa en riesgo de recibir su cuarta multa en la UE de más de mil millones de euros, dijo la gente. familiarizada con el asunto, dijo el jueves.

El negocio de publicidad de Google, que generó más de 100.000 millones de dólares en ventas el año pasado, es la fuente de ingresos más grande de Alphabet. Ha representado alrededor del 80% de los ingresos anuales, a pesar de los esfuerzos de la última década para impulsar la venta de hardware, servicios de suscripción y tecnología de computación en la nube.

La Comisión Europea inició una investigación sobre el negocio de tecnología publicitaria de Google en junio del año pasado, preocupada de que el gigante tecnológico estadounidense pudiera obtener una ventaja injusta sobre sus rivales y anunciantes.

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La compañía, que enfrenta su cuarta multa de mil millones de euros, intentó más tarde llegar a un acuerdo, pero las concesiones fueron menores y muy preliminares, dijo una de las personas. Google ha acumulado más de 8.000 millones de euros (7.700 millones de dólares) en sanciones antimonopolio de la UE durante la última década.

Es probable que el supervisor de competencia de la UE emita las acusaciones a principios del próximo año, aunque el momento aún puede cambiar, dijo una de las personas.

La Comisión pidió a terceros que eliminaran detalles confidenciales en sus comunicaciones, generalmente un paso previo a permitir que Google acceda a los documentos después de recibir una declaración de objeciones, dijo una de las personas.

Google podría evitar las acusaciones ofreciendo más concesiones para resolver la investigación. Algunas empresas prefieren ver las preocupaciones normativas precisas antes de proponer soluciones a medida para ellas.

La Comisión se negó a comentar. Google, el vendedor de publicidad en línea líder en el mundo, muy por delante de Meta Platforms Inc (META.O), propietario de Facebook e Instagram, no hizo comentarios de inmediato.

EL CORAZÓN DEL MODELO DE NEGOCIO DE GOOGLE

El caso llega al corazón del modelo comercial basado en la publicidad de Google, que afecta a anunciantes, editores, proveedores de tecnología publicitaria y usuarios por igual, dijo Dieter Paemen, socio del bufete de abogados Clifford Chance que ya ha asesorado a rivales en otros casos de Google.

"Ha pasado mucho tiempo: los anunciantes y los editores han estado a favor de la conducta de tecnología publicitaria de Google durante muchos años. Google está operando en múltiples lados de la transacción publicitaria y ofrece tanto a los editores como a los anunciantes un trato real", dijo.

El dominio de Google en la publicidad en línea se ha cuestionado cada vez más en los últimos años. Las quejas de los rivales sobre sus supuestas prácticas anticompetitivas han dado lugar a investigaciones antimonopolio en los cinco continentes de sus prácticas.

El negocio de publicidad de Google generó cerca de $111 mil millones en ventas durante la primera mitad del año. Los analistas predicen que Google generará $ 233 mil millones en ventas publicitarias este año, alrededor de un 11% más que hace un año, según estimaciones de Refinitiv.

El negocio publicitario de Google abarca muchas partes, pero los anuncios de búsqueda lideran el camino en términos de ingresos. Otros aspectos incluyen la venta de anuncios en sitios web y aplicaciones de socios externos, y la venta de anuncios en YouTube, Gmail y otros servicios internos.

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Reportaje de Foo Yun Chee, reportaje adicional de Paresh Dave en Oakland, California; Editado por Susan Fenton, David Evans y David Gregorio

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