Exclusivo: Twitter introducirá nuevos controles para la colocación de anuncios - correo electrónico

8 dic (Mundo Informático) - Twitter Inc introducirá nuevos controles la próxima semana para permitir a las empresas evitar que sus anuncios aparezcan encima o debajo de tuits que contengan ciertas palabras clave, dijo la plataforma de redes sociales a los anunciantes el jueves en un correo electrónico.

Los nuevos controles son parte del esfuerzo de Twitter para tranquilizar y atraer a los anunciantes que retiraron anuncios de la plataforma desde que el multimillonario Elon Musk la compró en octubre, en medio de informes de grupos de derechos civiles de que la incitación al odio ha aumentado desde la adquisición y después de varias prohibiciones. o se han restablecido las cuentas suspendidas.

Twitter obtiene casi el 90% de sus ingresos de la venta de anuncios digitales. Musk recientemente atribuyó una "gran caída en los ingresos" a las organizaciones de derechos civiles que presionan a las marcas para que pausen sus anuncios de Twitter.

En una llamada del jueves con un grupo de la industria de la publicidad, un representante de Twitter dijo que la plataforma estaba considerando incorporar a sus moderadores de contenido, muchos de los cuales son contratados a través de proveedores externos, según una fuente familiarizada con las observaciones.

El representante de Twitter dijo que traer moderadores de contenido internos permitiría a la plataforma invertir más en moderación para idiomas distintos al inglés, según la fuente.

Los comentarios se producen después de que la nueva jefa de confianza y seguridad de Twitter, Ella Irwin, dijera a Mundo Informático que la plataforma se inclinaría más hacia la moderación automática de contenido. Irwin también dijo que los despidos recientes de Twitter, que redujeron el 50 por ciento de su personal, no han afectado significativamente a su equipo de moderación ni a quienes trabajan en áreas críticas como la seguridad infantil.

El correo electrónico del jueves a los anunciantes, que fue revisado por Mundo Informático, dice que una versión renovada del servicio de suscripción de Twitter llamado Twitter Blue comenzará a implementarse el viernes.

La suscripción permitirá que las cuentas reciban un tic verificado. Las cuentas para individuos tendrán una marca de verificación azul, mientras que las marcas de verificación doradas y grises indicarán cuentas corporativas y gubernamentales, según el correo electrónico.

El precio de suscripción será de $7 al mes en la web y $11 al mes en los dispositivos Apple, indica el correo electrónico.

Twitter también dijo a los anunciantes que había eliminado los anuncios de los perfiles mencionados en un artículo del Washington Post el martes que informaba que los anuncios habían aparecido en las cuentas de Twitter de nacionalistas blancos.

Snap Inc (SNAP.N), propietaria de la aplicación de mensajes de fotos Snapchat, suspendió su publicidad en Twitter mientras investiga el problema, dijo un portavoz a Mundo Informático.

Las cuentas no formaban parte de la "amnistía de restablecimiento", decía el correo electrónico de Twitter, refiriéndose al tuit de Musk el mes pasado de que Twitter restablecería las cuentas suspendidas que no infringieran la ley.

"No restableceremos cuentas de spam maliciosas ni usuarios involucrados en actividades delictivas/ilegales", decía la nota de Twitter a los anunciantes.

Twitter, que ha perdido a gran parte de su equipo de comunicaciones, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Sheila Dang reportando en Dallas; Editado por Leslie Adler

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