Facebook probablemente no tenga miedo del boicot a Coca-Cola, Levis y Starbucks

hace 4 años

Facebook probablemente no tenga miedo del boicot a Coca-Cola, Levis y Starbucks

Varias marcas famosas acaban de anunciar que dejarán de comprar espacios publicitarios en Facebook por un tiempo. De hecho, la firma fundada por Mark Zuckerberg está acusada de ser demasiado laxa con el discurso de odio que se publica en sus plataformas.

Crédito: Kon Karampelas a través de Pixabay

Coca-Cola, Levis, Starbucks, Unilever, Ford ... En total, están cerca de 200 anunciantes que han decidido boicotear Facebook y ya no compran espacios publicitarios en la plataforma. Esta iniciativa fue lanzada por varias ONG y asociaciones, que denuncian la política demasiado laxa de las redes sociales con respecto al discurso racista y de odio que prolifera en las plataformas. La campaña, bautizada "Detener el odio con fines de lucro", bajo el impulso, entre otros, de la Liga Antidifamación (ADL) y la Asociación Nacional para el Avance de la Gente de Color (NAACP), llamó a las marcas a boicotear para no pedir más espacios publicitarios en Facebook durante el mes de julio. . Este llamado fue recibido enormemente, tanto que el movimiento ahora enumera cientos de marcas reconocidas, lo que generó una campaña de boicot publicitario sin precedentes para la red social. Resultado: la firma fundada por Mark Zuckerberg perdió casi $ 50 mil millones en capitalización de mercado durante el fin de semana, antes de recuperar 10 mil millones el lunes.

¿Qué hace que Facebook cambie de rumbo?

Zuckerberg, aún fiel a su credo de garantizar la libertad de expresión en Facebook, simplemente anunció algunas concesiones a fines de la semana pasada, incluida la prohibición de publicar anuncios que inciten al odio o la capacidad de informar mensajes de esto. tipo, al igual que Twitter.

Hay que decir que Facebook no necesita necesariamente a estos grandes anunciantes para seguir generando ganancias, ya que cuenta con más de 7 millones de anunciantes en sus plataformas. mayoritariamente pymes. En el peor de los casos, la empresa simplemente debería mostrar una ligera pérdida de ingresos en julio, antes de volver a la normalidad. De hecho, es difícilmente concebible que las grandes marcas no vuelvan a Facebook después del entusiasmo inicial del movimiento, mientras que la red social representa un impulso de marketing gracias a la posibilidad de dirigirse de manera muy precisa a una audiencia, por no hablar de sus 2.600 millones de usuarios en todo el mundo. mundo.

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