El gigante californiano lanzó hace unos días una aplicación de curación web y Android inspirada visual y funcionalmente por Pinterest. Con la diferencia de que Google agrega toda su experiencia en inteligencia artificial. (Captura de Google Keen)
Google ahora ofrece una nueva función en Android y en formato web que se ve y funciona muy inspirada en la metáfora del tablero imaginada por Pinterest. Keen se presenta como un conjunto de tablas en las que el usuario puede anclar enlaces, imágenes, incluso contenido que ha creado, en torno al mismo tema, y que desea mantener o compartir. Excepto que las tachuelas aquí tienen forma de diamante. Pero a diferencia de Pinterest, que ofrece imágenes similares a las que retienen sus usuarios, el aprendizaje automático detrás de Keen debe, a medida que aprende, sugerir temas o contenido dirigido a estas áreas de interés, expresiones clave para el usuario de Internet. para iniciar búsquedas relacionadas, etc. El californiano dice que confía en la indexación de Búsqueda de Google combinada con los comentarios de los usuarios para producir recomendaciones personalizadas.
¿Qué está haciendo Google en las discretas plataformas de Pinterest?
Preparándose para un viaje, pensando en un proyecto de decoración de interiores, consejos de jardinería, revisión web, etc. Es con este tipo de colecciones que comenzó Pinterest, antes de encontrar un modelo de negocio con sus suscriptores más activos. Se convierten en personas influyentes para empresas o marcas, o incluso venden directamente en la aplicación. Algunas compañías también usan Pinterest para transmitir un universo de marca sin necesariamente tener que recurrir a un enfoque comercial.
¿Qué está haciendo Google en las discretas plataformas de Pinterest? Su objetivo declarado sería ayudar a los usuarios comunes de Internet a optimizar el tiempo que pasan en la Web sobre un tema en particular. Podemos apostar que esto no es todo y que el éxito de Pinterest, que terminó por monetizar su plataforma, también inspira al gigante californiano, que busca convertirlo en una versión cargada de IA. Según Hootsuite, Pinterest tenía 335 millones de usuarios mensuales, por lo que más de la mitad estaban activos cada semana. La red ganó 70 millones de nuevos seguidores en un año y, sobre todo, registró una facturación de más de mil millones de euros en 2019, un 50% más en comparación con 2018. Ingresos que Pinterest atribuye a & # 39; & # 39; mayor demanda de nuevos anunciantes y sus nuevas soluciones de optimización de tasa de conversión en su plataforma.
Una colaboración entre el laboratorio experimental Aera 120 y el equipo de IA de Pair
Otros han intentado mejorar la curación antes de Google. La intención es una reminiscencia de la Scoop francesa, desde que fue adquirida por Linkfluence. Al no monetizar la herramienta, esta última convirtió la solución de monitoreo compartido en una aplicación de curación interna para que las compañías promuevan el compromiso de los empleados. Por su parte, después de un comienzo extravagante, la revista de prensa digital de otro californiano, Flipboard, presentada como una revista personalizada, también se ha perdido en el limbo. La ventaja de Google sobre estas plataformas independientes es la ausencia de la necesidad de monetización directamente vinculada a la aplicación. Además, (todavía) no ha integrado ningún sistema publicitario o comercial en su producto.
El proyecto Keen también es el resultado del laboratorio de proyectos experimentales de Google, Aera 120, que explora todas las ideas posibles e imaginables antes de convertirlas en una aplicación. Ya sea que tengan éxito, paguen, duren ... o no. El fracaso es una parte integral de este dispositivo de innovación. Para Keen, los equipos de Aera 120 también colaboran con los de Pair (People + AI Research) que, como su acrónimo sugiere, exploran las interacciones entre la IA y los humanos.
Emmanuelle Delsol
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