Google está probando la API de FLoC para reemplazar las cookies de terceros en Chrome

Google está avanzando en su objetivo de reemplazar las cookies de terceros utilizadas para la orientación de anuncios en su navegador web Chrome. La subsidiaria de Alphabet busca alternativas más respetuosas con la privacidad. Muchos anunciantes y proveedores utilizan estas cookies para recopilar información sobre los sitios web visitados por los usuarios de Internet. Esta intrusión en la privacidad del usuario ha sido muy criticada y competidores como Apple y Mozilla ya han comenzado a bloquear las cookies de forma predeterminada en sus propios navegadores. Un enfoque del que Facebook también se había quejado en diciembre, explicando que esta eliminación corría el riesgo de avergonzar a los millones de pequeñas empresas que dependían de la publicidad personalizada para llegar a sus clientes.

Para reemplazar las cookies de terceros, Google está probando una extensión de Chrome, la API de FLoC, para el aprendizaje federado de cohortes, que utiliza el aprendizaje automático para analizar los datos del usuario y crear cohortes de miles de personas en función del comportamiento de la navegación, sin que el objetivo sea para individualizar la información. Son estos datos los que se compartirán y utilizarán para orientar anuncios. Google dijo ayer en un post que había realizado pruebas concluyentes sobre esta tecnología que analiza la navegación en los terminales de los usuarios sin enviar datos sensibles a los servidores. Según sus simulaciones, los anunciantes podrían esperar generar "al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado" en comparación con lo que hubieran obtenido con la focalización basada en cookies, dijo la filial de Alphabet.

Google planea comenzar a probar las compras de publicidad en torno a esta tecnología a partir del segundo trimestre. Según un portavoz de la compañía, el final del soporte de cookies en Chrome está programado para 2022, cuando las alternativas probadas estén listas.