Publicis, socio de The Trade Desk a medida que el seguimiento de anuncios pierde fuerza en línea

08/04/2021

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PARÍS (Mundo Informático) - La francesa Publicis dijo el jueves que se asoció con la firma estadounidense de publicidad tecnológica The Trade Desk para ofrecer una alternativa a los rastreadores de anuncios para consumidores, cuya eliminación gradual en línea pone en riesgo a sectores de la industria publicitaria.

Trade Desk agregará acceso a los perfiles de los consumidores en poder de la unidad de datos de Publicis, Epsilon, a su plataforma para que los compradores de anuncios digitales puedan dirigirse mejor a los clientes finales potenciales, dijo Publicis.

A cambio, los clientes de Publicis que ya confían en los datos de Epsilon tendrán acceso a la plataforma de The Trade Desk para sus campañas publicitarias digitales, dijo el tercer grupo de publicidad más grande del mundo.

La medida se produce en medio de una tendencia global hacia la desaparición de rastreadores en línea, también conocidos como cookies. Están en la base de la web y durante décadas han habilitado los anuncios en línea.

Sin embargo, los activistas de la privacidad dicen que las empresas que desarrollan tecnología publicitaria en línea abusan de las cookies al rastrear a los usuarios en muchos sitios web y permitir que las marcas usen los datos para orientar los anuncios.

Apple ha eliminado las cookies de terceros de su navegador Safari.

Google de Alphabet siguió su ejemplo y prometió que eliminará gradualmente la tecnología en su navegador Chrome que permite a otras empresas rastrear la navegación web de los usuarios.

Este cambio obligó a los anunciantes y a los grupos de anuncios tradicionales como Publicis a reconsiderar sus estrategias de datos.

Publicis compró Epsilon por unos 4.000 millones de dólares hace dos años. La unidad dice que tiene 250 millones de perfiles detallados de consumidores en Estados Unidos y Europa.

Trade Desk opera una plataforma del lado de la demanda (DSP), un elemento clave en la compleja cadena de publicidad automatizada en línea que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios e intercambio de datos a través de una plataforma.

Reporte de Mathieu Rosemain; edición por Jason Neely

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