Snap activa las alarmas en la industria de las redes sociales adicta a la publicidad

23/10/2022

Snap activa las alarmas en la industria de las redes sociales adicta a la publicidad

21 oct (Mundo Informático) - Las acciones de Snap Inc (SNAP.N) cayeron más de un 30% el viernes y tocaron un mínimo desde la pandemia, después de que las previsiones de la compañía de un crecimiento de ingresos cero indicaran más problemas para una industria de redes sociales que depende en gran medida de lo digital. publicidad.

Meta Platform Inc (META.O) y Pinterest Inc (PINS.N), la empresa matriz de Facebook, cayeron entre un 2% y un 7%. Twitter Inc (TWTR.N) cayó un 3%, también impulsado por los temores sobre las revisiones de seguridad de la oferta pública de adquisición del multimillonario Elon Musk. Lee mas

Los analistas se apresuraron a reducir su precio objetivo en Snap, y Morgan Stanley lo llevó a un mínimo de Wall Street de $ 7. Al comienzo de la negociación, la acción alcanzó su mínimo desde principios de 2019.

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Las preocupaciones macroeconómicas, el cambio de comportamiento de los usuarios de las redes sociales afectan el gasto de los anunciantes

El espacio publicitario digital ha sufrido debido a que las marcas redujeron drásticamente sus presupuestos de marketing y publicidad en respuesta a la caída de la demanda de los consumidores. La advertencia de Snap exacerbó esos temores.

"De hecho, esto es una advertencia... los anunciantes pueden estar mostrando que ya estamos en una recesión debido a su renuencia a gastar en estas plataformas más pequeñas", dijo Kim Forrest de Bokeh Capital Partners.

En lo que va del año, las empresas de publicidad digital han perdido aproximadamente $ 1 billón en valor juntas, afectadas por la intensa competencia de TikTok y los desafíos de los cambios de privacidad de Apple Inc en su plataforma iOS que permite a los usuarios renunciar al seguimiento de algunos datos.

Una mujer se para frente al logotipo de Snap Inc en el piso de la Bolsa de valores de Nueva York (NYSE) en la ciudad de Nueva York, NY, 2 de marzo de 2017. REUTERS / Lucas Jackson

Snap reportó su crecimiento de ingresos más lento como corporación para el último trimestre el jueves y no espera un crecimiento de ingresos para el trimestre de vacaciones típicamente ocupado.

Gráficos de Mundo Informático

EL DOLOR DEL chasquido

Los anunciantes han confiado en la plataforma de Snap para aprovechar su popularidad entre los adolescentes y adultos jóvenes.

Pero los cambios de privacidad de Apple han dificultado el seguimiento y la medición de anuncios en Snapchat, lo que ha obligado a las principales marcas a cambiar la inversión publicitaria a plataformas más grandes que llegan a más personas.

“Una macro desafiada continúa viendo a los compradores de anuncios priorizando sus plataformas centrales más grandes, a saber, Google y Meta, mientras monitorean la salud del consumidor”, dijo Mark Shmulik, analista de Bernstein, y agregó que los compradores de anuncios reducen su gasto, especialmente en plataformas experimentales más pequeñas.

Las acciones de Snap han perdido alrededor del 77 % de su valor este año, mientras que Alphabet, Meta y Pinterest han perdido entre un 30 % y un 60 %. Twitter, sin embargo, ganó un 21% ante la perspectiva de que el multimillonario Musk compre la compañía.

"Ahora creemos que Snap tendrá dificultades para mantener el control de su destino durante los próximos seis a nueve meses", dijo Rohit Kulkarni, analista de MKM Partners.

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Reportaje de Akash Sriram y Nivedita Balu en Bengaluru; Editado por Savio D'Souza, Saumyadeb Chakrabarty y Anil D'Silva

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