su conocimiento y percepción aún deben mejorar, según Bertrand Etienne, gerente general de Audible France

10/11/2022

su conocimiento y percepción aún deben mejorar, según Bertrand Etienne, gerente general de Audible France

Al igual que las plataformas de vídeo en streaming, Audible ha decidido añadir un catálogo de más de 1.300 títulos con acceso ilimitado a su oferta de audiolibros de pago. ¿Para quién es esta oferta? ¿Cómo se recibe el audio gratis en Francia? Bertrand Etienne, director general de Audible France, respondió a las preguntas de Mundo Informático.

Aunque existe desde hace muchas décadas, el audiolibro ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años, impulsado por los teléfonos inteligentes y los altavoces conectados que facilitan la escucha. Fundada en 1995 y propiedad de Amazon desde 2008, Audible es un jugador importante en este mercado a escala mundial. En Francia, el catálogo cuenta con 16.000 títulos accesibles a través de una suscripción mensual de 9,95 € que te da derecho a un libro al mes. Audible introdujo recientemente una oferta ilimitada que se suma a esta suscripción sin costo adicional. Mundo Informático pudo hablar con Bertrand Etienne, gerente general de Audible France para discutir los detalles de esta nueva fórmula que tiene como objetivo ganar una audiencia más amplia.

Mundo Informático: Usted menciona un “interés creciente de los franceses por el contenido de audio”. ¿Puede ilustrar esta tendencia de forma concreta?

Bertrand Étienne : Realizamos un estudio de mercado con OpinionWay que revela que en Francia, hemos pasado de un nicho de mercado a un mercado de apalancamiento para el audiolibro, con un 27% de franceses que han escuchado un audiolibro en los últimos doce meses. Para darle un elemento de comparación, los podcasts están al 55%. Realmente han vuelto a las costumbres de los franceses. Así que todavía tenemos que alcanzar el doble del mercado en lo que respecta a los audiolibros.

En el mercado total de libros en Francia, el segmento de audiolibros representa este año el 2% en términos de ingresos en comparación con el 5% en Alemania y el 12% en Suecia. Lo que significa que todavía estamos atrasados ​​en el mercado francés. Trabajamos mucho en la pedagogía en torno a los beneficios de los audiolibros. No se trata en absoluto de empujar la competencia hacia el libro de papel ya que los dos soportes son complementarios, como han demostrado numerosos estudios. Pero el conocimiento y la percepción del audiolibro aún deben desarrollarse al nivel del mercado francés.

¿El consumo de la oferta de Audible está fuertemente correlacionado con el dispositivo utilizado para escuchar?

El 10% de la escucha se realiza en altavoces conectados, ya sean modelos de Amazon Alexa u otros. Está en fuerte progresión y se correlaciona con escuchar a varias personas. De hecho, más del 30% de las escuchas se realizan en familia o en pareja. Se marca la tendencia de una experiencia compartida, para relajarse y desconectar de las pantallas.

¿Qué pasa con la cuenta compartida? Es un fenómeno contra el que las plataformas de vídeo en streaming buscan el desfile. ¿No podría ser ese un punto de venta para Audible? Después de todo, un libro es algo para compartir.

Este es un buen punto, pero aún no es una prioridad. Hoy, las plataformas de transmisión de VOD se encuentran en un mercado saturado, mientras que nosotros estamos en un mercado en expansión donde necesitamos promover el descubrimiento. Por lo tanto, alentamos a nuestros miembros a ofrecer audiolibros a sus seres queridos. Gracias a nuestra oferta de prueba gratuita, este intercambio se produce de forma natural.

En cuanto a la oferta ilimitada, ¿está todo el catálogo de Audible disponible en francés?

Tenemos 16.000 títulos en francés y la oferta ilimitada cubre más de 1.300 títulos. Seguimos en un modelo con la oferta a 9,95 € al mes que te da derecho a un título en catálogo. La oferta ilimitada viene como una adición a la oferta básica, sin costo adicional. Esto responde a una solicitud del usuario para escuchar más o poder acceder a títulos más cortos que no justifican usar el crédito de un libro por mes previsto en la suscripción inicial. Para los editores, es una palanca de marketing que les permite destacar un catálogo específico.

¿Cómo se hace la elección de este catálogo ilimitado?

Con el creciente interés de los oyentes por el contenido de audio, queríamos brindarles a nuestros suscriptores acceso a una amplia variedad de contenido. Con más de 1.300 títulos, todos los suscriptores pueden encontrar contenido adecuado a sus deseos de escucha: grandes clásicos literarios, bestsellers, programas de desarrollo personal, contenido para niños y muchos más. se encuentran entre los 1.300 títulos disponibles en este catálogo. Los programas que componen este catálogo, ya sean audiolibros o podcasts, se ponen a disposición de los suscriptores con el apoyo de las editoriales para fomentar la escucha de contenidos educativos, culturales o de entretenimiento.

Audible también proporciona creaciones originales pensadas y diseñadas para audio como La filosofía con Rafael Enthoven, pasiones por Nicolás Sarkozy Estigio, meditaciones guiadas por Bernard Werber y mucho más. Se hizo especial hincapié en el catálogo dirigido a los jóvenes para ofrecer una variedad de contenidos al alcance de los niños y las familias. Hemos seleccionado estos libros teniendo en cuenta la categoría de edad de los padres y los niños que tienen expectativas muy altas relacionadas con el aprendizaje de vocabulario y el desarrollo del lenguaje.

Explícanos el modelo de compensación establecido para los beneficiarios de esta oferta ilimitada

No está financiado por el oyente ya que el precio de suscripción no ha cambiado. No tenemos contrato con los titulares de los derechos sino con sus editoriales que les remuneran. La financiación la realiza Audible, que respalda esta oferta adicional. Son los editores quienes gestionan la retribución correspondiente a la incorporación de esta oferta ilimitada. Tenemos un modelo de compensación claro, proporcional a las cifras de ventas y al tiempo de escucha.

¿Es posible una oferta que vincule la compra de un libro en papel con su libro electrónico o versión Audible?

Es una muy buena idea de marketing. Trabajamos con editoriales en un lanzamiento simultáneo, es decir, que la versión en audio de un libro se publique al mismo tiempo o muy poco tiempo después de la edición en papel. Los editores han evolucionado mucho en este proceso y están integrando cada vez más la dimensión multiformato en sus campañas de lanzamiento.

Cuéntanos sobre Styx, el thriller de audio de nueve episodios producido por Audible

Estigio es nuestra mayor producción en Francia. Para darle una orden de magnitud, actualmente estamos invirtiendo alrededor de 12 millones de euros en el mercado francés para toda nuestra producción. Estigio es una cabeza de puente para mostrar a los oyentes las amplias posibilidades de la narración de audio. Es una obra interpretada, una actuación en vivo, con medios avanzados como la tecnología binaural que permite escuchar efectos de audio espacializados. Es una palanca para rejuvenecer a la audiencia y atraer a un público diferente.

¿Puedes hablar sobre futuros proyectos de Audible Original para Francia?

Dos experimentos funcionaron muy bien y tenemos la intención de repetirlos. El primero es apelar a escritores y actores reconocidos cuyo aura sea una poderosa palanca para dar a conocer el audiolibro. Pienso en particular en nuestros logros con Amélie Nothomb, Bernard Werber, Fred Testot, Mathieu Kassovitz, Vincent Elbaz. Seguiremos por este camino. La segunda dirección en la que queremos avanzar es el uso de tecnologías que enriquezcan la experiencia y la hagan cada vez más inmersiva. Por último, nos centraremos en más obras literarias de ficción, familia y aventuras que están generando una gran demanda.

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